汽车销售大幅回落！2018年张家口消费品市场数据出炉！

2018年，受市场竞争加剧、汽车销售遇冷及网络购物挤占消费力等诸多因素影响，张家口市限额以上消费品市场11月、12月连续小幅走低，消费品市场运行总体稳中有降。2018年，全市消费市场累计实现社会消费品零售总额795.09亿元，同比增长8.9%，比上年降低了1.3个百分点，增速排全省第8位。按消费形态看，2018年，全市商品零售额和餐饮收入分别增长7.8%和14.4%，比上年分别回落1.5和0.9个百分点。

一、全市消费品市场运行特点

（一）限上增速回落明显

2018年，全市限额以上企业（单位）实现消费品零售总额132.37亿元，比上年增长2.4%，增速比前11个月下降2.2个百分点；其中12月份当月实现消费品零售总额11.68亿元，比上年下降15.8%，增速比上月下降6.2个百分点。

（二）批发零售平稳增长

全市批发零售企业以市场为导向，积极拓宽消费领域，创新市场营销方式，总体保持了持续向好的发展态势。2018年，批发业实现销售额633.07亿元，比上年增长5.9%；零售业实现销售额750.08亿元，比上年增长8.9%。

（三）住宿餐饮较为活跃

受大众餐饮、旅游消费的带动，全市住宿餐饮业发展势头较好。2018年，住宿餐饮业实现营业额199.1亿元，比上年增长14.3%；其中：住宿业实现营业额38.72亿元，比上年增长12.4%；餐饮业实现营业额160.38亿元，比上年增长14.8%。

（四）城乡市场稳定增长

2018年，全市城镇市场实现消费品零售额586.83亿元，比上年增长9.6%；乡村市场实现消费品零售额208.26亿元，比上年增长6.9%。

（五）消费升级类增长较快

2018年，全市限额以上批发和零售业商品中，部分消费升级类商品增长较快。其中：书报杂志类实现零售额2.54亿元，比上年增长14.5%；中西药品类实现零售额12.43亿元，比上年增长27.9%；通讯器材类实现零售额0.47亿元，比上年增长250.4%；石油及制品类商品实现零售额44.06亿元，比上年增长46.8%。

二、消费品市场增速回落原因分析

（一）汽车销售大幅回落

2018年，汽车销售遇冷，进入周期性低谷，全国各地汽车销售均呈回落态势。我市限额以上批零业汽车类商品零售额下降24.0%，比上年回落10.9个百分点。全市27个限额以上批零业商品分类中，汽车类商品零售额占全部商品零售额的比重达29.7%，对全市零售额的走势影响较大。汽车类商品零售额下降的原因主要有以下几点：一是近几年汽车消费过热，私家车拥有量快速增加，目前高速增长期已过，汽车消费空间明显缩小；二是购置税优惠政策释放了部分消费者的购买力，汽车市场较快增长形成较大基数；三是7月1日进口车及进口汽车零部件税率下调，税收政策调整传导到市场终端价格尚需时间，关税调整政策红利尚未完全释放；四是新能源汽车相关配套设施建设仍较滞后，有购买意愿的消费者持币观望，新能源汽车消费市场发展缓慢；五是公共交通快速发展，出租车、网约车等替代性出行服务日臻完善，城市交通拥堵愈发严重，停车难、车位贵等因素影响了消费者的购车意愿。

（二）网络零售冲击较大

网络零售的优势在于不但能够打破购物空间、时间和环境限制，满足消费者多样化、个性化的购物需求，还能够以低廉的价格满足部分消费者追求物美价廉的心理需求。近年来网络零售快速发展，实体零售市场份额被分流、挤占，张家口市缺乏有影响力的网络购物平台，传统消费市场缺乏竞争力，受到冲击较大，购买力流失较多。

（三）服务消费占比提升

近年来，伴随着居民收入水平的不断提高，居民消费观念逐步改变，供需结构呈现出新的变化，主要表现为食品烟酒、衣着等“生存型”消费支出比重下降，医疗保健、交通通信等“发展型”消费支出及教育文化娱乐等“享受型”消费支出快速增长。但由于医疗保健、交通通信以及教育文化娱乐大部分属于服务消费范畴，不计入零售额，对居民实物消费形成挤出效应。

三、对策建议

（一）推动传统企业转型升级

近几年，传统零售企业未能适应社会快速发展，销售模式及商品不能很好满足社会消费需求，消费流失较大。相关部门特别是商务部门要认真研究，制定措施全力推动传统企业转型升级。要积极引导传统零售企业解放思想，转变“我卖什么你买什么”的思想，针对消费者的需求确定商品定位方向。要加快推进零售企业线上线下融合，政府部门在税收等方面对传统零售企业线上销售加以支持，帮助企业打破传统销售模式，打开销售路径新思路。要适当增加传统零售企业经营业态，引入品牌餐饮、早教、儿童娱乐、健身、生活体验以及美容美发等热门服务性消费的非零售店铺，达到增加消费者流量的作用，从而提高社会实物商品销售量。

（二）打造线上销售经营主体

近几年，线上销售发展迅速，线上销售对全市消费市场影响较大，已成为消费市场能否实现快速增长的重要因素之一，张家口市不仅要与线上消费争夺消费者，更要打造自己的线上销售经营主体。我市有丰富的农副产品资源，土豆、小米、口蘑、莜面和熏肉等在全国均有较强的知名度，市场信誉很高，通过线上销售可以让这些特色商品走得更远。要利用好现有优势，加快消费信息大数据的基础建设，加大与知名网上交易平台的合作力度，加强对新型电商发展的支持力度，做好网上销售产品营销工作，打造自己的线上销售经营主体，培育全市消费品市场新的增长极。

（三）提升居民消费能力信心

居民消费能力是消费市场增长的支撑，提升全市居民消费能力、提振居民消费信心是保证消费市场增长的最根本方式。要通过发展经济来带动城乡居民收入提高，推进社会保障和医疗保障体系建设，让居民在消费中无后顾之忧，直接提升居民的消费能力和信心；要针对住房、医疗、教育方面对消费市场的挤出效应，从加强房地产调控、遏制炒房、加快推进医疗体制改革和校外培训机构整改等方面入手，减轻城乡居民在住房、医疗、教育方面过度支出的负担，侧面提升居民消费能力和消费信心。

（四）释放旅游消费新增动能

近几年，旅游市场发展迅速，旅游消费成为社会消费新热点，抓住旅游消费就是抓住了消费市场新的增长动力。张家口市旅游资源非常丰富，有草原、温泉等自然资源，也有丰富的历史和军事资源，夏季避暑，冬季滑雪，要充分利用好张家口市得天独厚的旅游资源，践行习近平总书记“绿水青山是金山银山，冰天雪地也是金山银山”新理念，加速旅游资源开发，加快基础设施建设，加强旅游行业管理，让游客玩得舒心放心。全力打造张家口“大好河山”旅游商品品牌，组建文化旅游投资集团，加强本地特色餐饮、食品、纪念品等旅游商品的开发及推广，打造“全域旅游”“循环消费”“全天候游乐”新模式，不断将旅游资源优势转化为旅游经济优势，助推全市消费品市场持续快速增长。

（五）挖掘汽车消费新增长点

近几年，全市汽车消费低迷，除了受汽车行业政策影响之外，交通拥堵和停车难等问题也是重要影响因素，改善城市交通状况，可以提高购车热情进而促进汽车消费市场实现新的增长。要积极进行路网改造，严格交通执法，维护交通秩序，加大力度在热点区域建设人工智能立体停车场，满足停车需求，增加开车的便捷感和满足感，从而再次增强居民购车欲望。要加大新能源汽车公共充电桩等配套基础设施的铺设规模，打消新能源汽车潜在消费者的顾虑，加快新能源汽车替代步伐，形成汽车消费另一新的增长点。